1月8日，抖音生存做事NKA业务召开年终盛典大会，以“激励生意·共赴新机”为主题，久了共享了2024年平台连锁商家发展态势与行业趋势瞻念察，并就商家珍视的盘算场景战术、品牌营销款式张开琢磨，共同探索实体品牌商家在抖音生存做事平台上的全新增长机遇。
跟着数字经济的闹热发展，抖音生存做事已成为开阔连锁品牌商家激活生意、长效盘算的紧迫平台。消耗者在抖音团购消耗更高频、消牵记智不停加深，商家团购销售高速增长，平台2024年新增破亿的连锁品牌超百个，举座连锁商家生意同比增长超80%，74%的连锁品牌终了盘算门店数目增长，粉饰到店零卖、游玩、餐饮、到店做事等多个线下行业。
会上，抖音生存管劳动务副总裁王雪芹、抖音生存做事NKA运营认真东谈主陈杞飞、火山引擎大消耗惩处有盘算高等总监李雅洁区别发表主题演讲，就平台如何更好地做事商家，提供数字化惩处有盘算，助力连锁企业终了数字化转型进行探讨。盛典现场，平台为百强连锁品牌颁发了年度奖项，饱读吹并支柱对品牌文化有坚捏、对盘算有插足、为线下消耗者带去好体验的优质商家，以期共谋成长新机。
连锁化率捏续训诫，74%的连锁品牌终了盘算门店数目增长
连年来，腹地生存做事阛阓稳中有进，品牌商家在线下门店数目、数字化运营蜕变、品牌化及连锁化盘算等方面不停发力。如何更好地瞻念察行业发展需求、匡助商家激励更生意，成为平台珍视的重心。抖音生存管劳动务副总裁王雪芹在步履现场默示，天下连锁商家在抖音生存做事得到了新的生意冲破。2024年，抖音生存做事新增破亿连锁品牌超100个，在连锁商家实体门店数保捏高增长的情况下，商家店均GMV达到客岁的1.2倍，孵化百万级爆品超7000个。在直播畛域，平均每天超30场直播终清醒百万元以上的销售额。
往常一年，平台在促进节日特点消耗、燃烧沐日人烟气的同期，不停诱导更多新行业、新商家入驻抖音，作念长效盘算。其中，加油站、充电桩等腹地做事新业态，为巨匠提供更简短的做事体验；盛名乐土、航空公司、邮轮等企业不停丰富消耗者游玩出行；日化家清、衣饰鞋帽、家居家电等商家入驻，更紧密化地应许泛泛生存及消耗需求。
抖音生存管劳动务副总裁王雪芹现场共享 /图源抖音 “咱们永久坚捏助力实体经济发展，消耗者在抖音买的是团购产物，但践约核销是在线下，咱们业务需要真确为线下门店做事，让大家在线上消耗习气的基础上，炫夸走出去、到线下产生更多体验与互动。”王雪芹谈谈。
在平台和商家的共同奋勉下，品牌连锁化率捏续训诫，商家店铺范畴、阛阓范畴得到不停拓展。往常一年，74%的连锁品牌终了盘算门店数目增长，其中仅第四季度，黄金投资商家新增门店数跳跃12万个。
王雪芹默示，平台将捏续支柱概况给消耗者提供优质线下体验、提供“好内容”“好商品”“好做事”的商家，在抖音长效盘算。
助力商家长效盘算：拓新客、提销售、作念品牌
当作联接生存消耗与营业做事的紧迫平台，如何助力商家更好地贯串抖音生态终了数字化长效盘算，抖音生存做事NKA运营认真东谈主陈杞飞在现场进行了详备发扬，平台将聚焦拓新客、提销售、作念品牌三大场景，助力商家在新的一年探索新增量。
平台饱读吹商家通过多元优价商品、精确节点营销及优质蜕变内容，不停触达新的消耗群体，拓展盘算客群。以优质内容为例，陈杞飞谈到商家需珍视短视频在径直交游除外，带来的“内容种草”障碍交游。“咱们发现更多商家启动阻塞到作念内容型视频，郑重优质内容，帮品牌进一步翻开盛名度、找到更多有趣有趣东谈主群，从而终了耐久的新客与交游增长。”同期，借助产物器用、优化区域盘算、喜爱错峰营销，不错有用匡助商家训诫销售质效。平台也将在“好内容”“好商品”“好做事”上空洞发力，通过更优的产物器用与营销专项，助力商家终了品牌势能与生意双增长。
抖音生存做事NKA运营认真东谈主陈杞飞先容运营措施论 /图源抖音 陈杞飞先容，2024年，共有441个品牌在抖音终清醒成长跃迁。品牌年青化尤为卓著，开阔品牌通过蜕变场景直播、应季新品抖音首发、周年庆大场、超值券等款式，不停焕新品牌形象，诱导了年青消耗者眼神。同期，不少品牌也致力于于训诫连锁化率，借助爆款套餐、流量激励与主题营销，有用扩大了单店生意体量，为品牌的范畴化发展打下坚实基础。
此外，火山引擎大消耗惩处有盘算高等总监李雅洁以“Al+驱动新增长，Al+重塑新体验”为题，重心发扬了AI加捏下，商家在售前、售中、售后场景不错借助大模子终了的营销提质。以直播场景为例，AI可生成直播剧本，赞成优化直播内容，训诫直播恶果和直播间质料。主播也可借助相关产物进行AI练播，提前熟识营销环境和消耗互动节拍，并借助AI技艺进行复盘分析、转换后续运营战术。
据悉，往常一年，抖音生存管劳动务已粉饰跳跃370个城市、线下商家门店数目冲破610万家，年交游额同比训诫81%。平台将捏续深耕直播、短视频、商城、POI及开阔产物功能，深度贯串线下生意内容需求，做事各种商家门店数字化提效盘算，激励腹地生意，助力实体经济。
上游新闻马亮
