高端洗护发品牌沙宣花落谁家一事终于尘埃落定。
近日，汉高布告已完成对宝洁旗下沙宣品牌偏执大中华区关系头发照拂业务的收购。汉高暗示，沙宣品牌的整合将加强其在中国市集的破钞品牌声势，尤其是在高端零卖规模。
沙宣正本属于宝洁旗劣品牌，曾和海飞丝、潘婷等品牌一同活跃于电视告白中，是高端洗护发品牌的代表。
但在客岁年底，市集便传出宝洁沟通以10亿好意思元估值出售沙宣中国业务。值得瞩方针是，2017年之后，宝洁便不竭“瘦身”，贬抑跳动100个品牌。而客岁日本核浑水排海事件也陆续影响宝洁旗下产物的销售。宝洁指出，截止客岁12月底的第二财季，其高端护肤品牌SK-II在大中华区的销售额下落了34%，原因是日本核浑水排海导致这个在日本分娩的产物系列遭到约束。
这次将沙宣收入囊中的汉高，连年陆续在好意思发规模聚会发力，并对中国市集颇具信心。早在2022年，汉高便完成对株式会社资生堂旗下专科好意思发业务的收购。汉高首席施行官卡斯滕·诺贝尔（Carsten Knobel）暗示：“当作汉高指标性增长政策框架的迫切部分，咱们正在进行有针对性的收购，以积极塑造和加强咱们的业务组合。这次往还（指收购沙宣）将股东汉高中国破钞品牌业务的发展迈上新台阶，在这个极具眩惑力且不竭增长的市集合，为咱们提供了进一步扩大中枢业务规模的契机。”
易主的沙宣能否重放色泽？
公开尊府露馅，汉高集团开荒于1876年，在中国较为闻明的品牌有施华蔻、丝蕴、妙力等，粉饰了洗涤剂、家用照拂、好意思发等规模。不错瞩目到，汉高正不竭完善洗护发品牌矩阵，其中丝蕴对标中廉价位市集，施华蔻则对准中高价位市集，高端市集则有资生堂镇守，这次收购沙宣，被市集视为在高端洗护发市集再落一子。
沙宣在1997年登陆中国，彼时的市集被海飞丝、飘柔、潘婷、霸王等占据，大多以“清洁”“去屑”“素丽”为卖点，沙宣匠心独具，明确高端定位，塑造沙龙灵感的品牌形象。
“关于汉高和宝洁的这次协作，两家大厂‘一进一退’意味着洗护发市集的竞争样子正在发生变化。宝洁通过出售沙宣品牌，开释出部分资源，可能将愈加专注于其他具有后劲的规模。而汉高通过收购沙宣，赢得了高端头发照拂规模的业务，黄金投资这将有助于其在洗护发市集取得更大的份额。”财经驳倒员由曦对《中原时报》记者暗示。
2017年之后，宝洁便不竭“瘦身”，贬抑跳动100个品牌。而客岁日本核浑水排海事件也陆续影响宝洁旗下产物的销售。宝洁指出，截止客岁12月底的第二财季，其高端护肤品牌SK-II在大中华区的销售额下落了34%，原因是日本核浑水排海导致这个在日本分娩的产物系列遭到约束。
尽管剥离了沙宣，但宝洁仍紧紧紧抓洗护发业务的两张王牌：海飞丝及潘婷，对比之下被断念的沙宣是较弱的那一个。把柄欧特欧数据，2023年上半年，沙宣的线上市集份额为2.2%，销售量虽同比加多5.28%，然则销售额却同比下降8.7%，而潘婷和海飞丝的市集份额均比沙宣要高，分歧为4.83%、4.45%，销售量及销售额王人同比竣事增长。
收购后的沙宣能否重放色泽，仍要视汉高对其下一步的推敲。《中原时报》记者曾就关系问题致函汉高中国，但截止发稿未获回答。
对准洗护发高端市集
福建华策品牌定位盘问创举东说念主詹军豪对《中原时报》记者暗示：“从中国市集和高端护发的远景来看，跟着破钞者对个东说念主形象和健康越来越顾惜，高端护发市集将络续保持增长趋势。同期，跟着市集竞争的加重，品牌之间的竞争也将愈加热烈。”
率先是原土品牌进一步占据市集份额。举例原土防脱品牌养元青收拢当下需求痛点，深耕防脱规模；珀莱雅旗下的专科洗护品牌OFF&RELAX在头皮照拂市集启动崭露头角。外资品牌也正加快调遣策略，客岁，皮尔法伯集团将旗下馥绿德雅品牌的中国业务交给橘宜集团，协作开发“亚洲定制”产物。
在詹军豪看来，刻下的洗护发市集呈现出多元化、个性化的趋势。破钞者对洗护发产物的需求不再只是停留在清洁和照拂的基本功能上，而是愈加注重产物的功效、要素、使用体验等方面。同期，跟着健康、环保等理念的普及，破钞者关于自然、无添加、环保等类型的洗护发产物也越来越神往。
他指出，这次两家大厂在洗护发规模的“一进一退”，意味着市集样子正在发生变化。汉高通过收购沙宣，将进一步舒服其在高端头发照拂规模的地位，而宝洁则可能将要点转向其他规模或市集。这种变化关于系数这个词好意思刊行业来说，都将产生深化的影响。
“关于汉高来说，沙宣的加入无疑将为其在原土市集的高端头发照拂规模带来迫切的补充。沙宣当作一个历史悠久、市集认同度高的品牌，其加入将有助于进步汉高在高端头发照拂市集的竞争力。同期，这也将填补汉高在高端头发照拂规模的空缺，使其品牌组合愈加完善。”上述东说念主士暗示。
